Всё чаще пользователь поиска получает ответ ещё до перехода по ссылкам выдачи: его пересказывает ИИ-обзор над результатами поиска Google. Попасть в число источников такого обзора — новая задача для SEO. Разберёмся, как устроен блок AI Overviews, по каким принципам он выбирает страницы и что сделать, чтобы среди них оказалась ваша. Каждый тезис подкреплю ссылкой на документацию Google.

Обычно происходит вот как:

описание продукта на сайте занимает три экрана, всё разжёвано и выглядит вкусно для читателя

а ChatGPT, GigaChat, Алиса AI и Perplexity отвечают о нём общими словами или путают его с конкурентом

Вся соль в том, что нейросети читаюи не весь сайт, а несколько найденных фрагментов, и если в них нет прямого текста о том, что это за продукт и для кого он, подробности на остальных страницах ей не помогут. Часть текста может не дойти до ИИ вообще: Vercel и MERJ выяснили, что роботы ChatGPT и Claude скачивают скрипты страницы, но не запускают их, так что текст, который сайт дорисовывает в браузере, до них не доходит.

Это моя первая статья на Хабре, поэтому, признаюсь, немного волнительно. Меня зовую Афанасова Юлия. Я работаю в IT с 2017 года, преимущественно в SEO (а также руковожу своей командой по брендовому продвижению в интернете), и за это время накопилось немало мыслей, которыми хочется поделиться. Особенно сейчас, когда вся наша отрасль переживает очередную перестройку из‑за искусственного интеллекта. Причем перестройку довольно странную.

Казалось бы, вот она, долгожданная эпоха: робот работает — я отдыхаю!

Можно автоматизировать рутину, быстрее обрабатывать информацию, писать код, анализировать данные, собирать отчеты и вообще заниматься более интересными задачами. Ну красота же.

Но прошло уже больше года с тех пор, как ИИ‑инструменты прочно вошли практически во все мои рабочие процессы. И знаете, что я могу сказать? Я очень устала.

Причем там, где нагрузка, казалось бы, должна была уменьшиться, ее стало как будто кратно больше. И судя по тому, что я читаю и слышу от коллег, не одна я такая.