Михаил Горбачев в 1985 году начал демократические политико-экономические реформы в Советском Союзе: постепенное снятие идеологических барьеров в коммуникации с западом, разрешение предпринимательства и переформатирование работы госпредприятий, привели к тому, что на национальный рынок стали легально и массово проникать иностранные бренды.