Пользователь может увидеть медийную рекламу, через несколько дней найти компанию в поиске, перейти из другого источника и только потом совершить покупку. Обычно клиенты делают несколько контактов: чтобы компания увидела их все, а не только одну конверсию, используют атрибуцию — способ распределить ценность конверсии между источниками.

Атрибуция конверсий подсказывает, какую роль каждый канал сыграл на пути клиента к покупке. А правила, по которым это делается, называются моделью атрибуции. Она определяет, как конверсия распределится между каналами в отчёте.