За две недели ко мне зарегистрировалось 176 ботов. Я полез разбираться, как они прошли мимо трёх уровней защиты, — и вылез с двенадцатью дырами, к ботам отношения не имевшими: хранимый XSS через JSON-LD, чужие задачи по одному идентификатору, сессия, которую нельзя погасить сменой пароля.

И одна, из-за которой до сих пор стыдно: все мои лимиты по IP обходились одной строкой в HTTP-заголовке. Проверил на собственном проде — сорок запросов, ноль отказов.

Внутри: разбор атаки и аудит с кодом, ИИ-помощник на ключе пользователя (и асинхронный генератор, молча съедавший ответы), 334 статьи как инженерная задача.

Владелец сайта по остеклению смотрит отчёт и злится. Позиции есть, страницы держатся в топе, SEO-работы идут не первый месяц: тексты переписывали, блоки добавляли, кейсы оформляли, фотографии меняли. А кликов всё равно меньше, чем он ожидал.

Вопрос к подрядчику в такой ситуации возникает простой и довольно неприятный: «Вы вообще что делаете? Если сайт уже в топе, почему люди не переходят?» На эмоциях это звучит как обвинение, но сама проблема реальная. Позиции в отчёте есть, а бизнес не видит того эффекта, который привык ждать от этих позиций.

И тут не всегда помогает ответ «надо ещё поработать над текстами». Иногда текстов уже достаточно. Блоков тоже достаточно. Страница видна, но плохо объясняет машине, что именно она предлагает: услугу, регион, исполнителя, условия, цену, замер, гарантию, филиал.

Вот здесь и стоит вспомнить про микроразметку. Не как про волшебную кнопку, которая вернёт клики. Не вернёт. А как про способ сделать страницу менее мутной для поисковиков, агрегаторов и других машинных потребителей.

С сайтом услуг это особенно заметно. Интернет-магазин размечать проще: товар, цена, наличие, доставка. У услуги всё грязнее.

За последний год про GEO и AEO написали десятки статей. Почти во всех есть утверждение, что высокие позиции в поиске могут повышать вероятность попадания в нейроответ, но не гарантируют её. Но исследований с конкретными цифрами мало. Мы сняли позиции в Яндексе, Google и AI-ответах поисковых систем по базе из 3957 сайтов, которые продвигаются на платформе PromoPult.

Основные выводы короткой строкой: