Изо всех американских утюгов до нас доносятся возгласы о том, что необходимо срочно бросить всё, бежать строить свои продукты с использованием искусственного интеллекта и продавать их, а те, кто этого не сделает, навечно попадёт в «permanent underclass». «Скоро новый феодализм!», «Работ больше не будет!», «Выживут только те, кто будет строить своё» — кричат нам голоса со стороны пар... пар... пр.. простите, Твиттера. Очевидно, для чего панику нагоняют продавцы LLM токенов — страх хорошо продаёт. А вот поддерживающие их впавшие в ИИ‑психоз громкоголосые «технобро» просто не понимают того, как вообще устроена экономика, и на это свойственное технарям неведение относительно других областей человеческой деятельности накладывается ещё и свойственная американцам принципиальная неспособность мыслить вне рамок капитализма.

В этом посте я хочу обсудить то, какое реальное влияние ИИ оказывает на экономику, почему ИИ принципиально несовместим с капиталистической системой экономических отношений, и как распространение ИИ‑инструментов должно привести нас к слому текущего социально‑экономического строя, и в чём состоит принципиальная логическая несостоятельность криков о "permanent underclass". Но начнём мы немного издалека.

У рекламной кампании может быть отличный результат: например, после её старта снизилась стоимость лида, выросла конверсия и выполнен план по заявкам. Но это показатели, которые мало что говорят финансовому директору, когда он согласовывает бюджет на маркетинг: ему нужно знать, сколько денег принёс бизнесу конкретный канал.

Чтобы доказать успешность рекламной кампании, иногда недостаточно показать одни метрики — нужно построить для каждой площадки P&L и сопоставить выручку от клиентов со стоимостью их привлечения. В статье разберёмся в метриках CPA, ROMI и LTV и в том, как на их основе создать P&L — понятный для финансового отдела документ, который показывает бизнесу ценность рекламной кампании.