Владелец сайта по остеклению смотрит отчёт и злится. Позиции есть, страницы держатся в топе, SEO-работы идут не первый месяц: тексты переписывали, блоки добавляли, кейсы оформляли, фотографии меняли. А кликов всё равно меньше, чем он ожидал.

Вопрос к подрядчику в такой ситуации возникает простой и довольно неприятный: «Вы вообще что делаете? Если сайт уже в топе, почему люди не переходят?» На эмоциях это звучит как обвинение, но сама проблема реальная. Позиции в отчёте есть, а бизнес не видит того эффекта, который привык ждать от этих позиций.

И тут не всегда помогает ответ «надо ещё поработать над текстами». Иногда текстов уже достаточно. Блоков тоже достаточно. Страница видна, но плохо объясняет машине, что именно она предлагает: услугу, регион, исполнителя, условия, цену, замер, гарантию, филиал.

Вот здесь и стоит вспомнить про микроразметку. Не как про волшебную кнопку, которая вернёт клики. Не вернёт. А как про способ сделать страницу менее мутной для поисковиков, агрегаторов и других машинных потребителей.

С сайтом услуг это особенно заметно. Интернет-магазин размечать проще: товар, цена, наличие, доставка. У услуги всё грязнее.

Я занимаюсь созданием сайтов с начала 00-х. Я просто интересовался этой темой. Веб‑дизайн и разработка сайтов никогда не были моей профессией. Я заканчивал институт, работал в ночных клубах танцором и сделал для себя сайт‑визитку: это было намного проще, чем раздавать агентам фотографии сценических образов в конвертике. Позже на этом сайте появились другие артисты, а самим сайтом начинали потихоньку пользоваться ивент‑агентства и клубные промоутеры. Позднее с годами я уже вёл несколько сайтов дружеских коллективов, а мой первый маленький сайт превратился в каталог артистов с самостоятельной регистрацией и возможностью за плату продвигать свою анкету.

Как и писал ранее — сайты — это моё хобби. Иногда я прибегал к помощи сторонних веб‑дизайнеров, что‑то делал сам. Такое поверхностное занятие сайтами с годами привело к тому, что сайты устарели на десятилетие в плане дизайна и UX. В этом году в бизнесе артистов для корпоративов наступило затишье и появилось много свободного времени. Было принято решение обновить сайты! И именно во время этого обновления появилась проблема, из которой в итоге вырос HeadInspect.